PENGARUH DIGITAL PAYMENT DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN DI KALANGAN UMKM DI KECAMATAN WARUNGGUNUNG

Perkembangan teknologi digital mendorong UMKM untuk beradaptasi dengan sistem pembayaran QRIS dan media sosial sebagai sarana pemasaran. Namun, belum semua UMKM memanfaatkannya secara optimal untuk meningkatkan pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Payment QRIS dan media sosial terhadap tingkat pendapatan UMKM di Kecamatan Warunggunung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan regresi linier berganda. Sampel penelitian ditentukan dengan rumus Taro Yamane, sehingga diperoleh 98 responden pelaku UMKM. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Digital Payment QRIS berpengaruh signifikan terhadap tingkat pendapatan UMKM,
dan Media sosial berpengaruh signifikan secara parsial terhadap tingkat pendapatan UMKM. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap tingkat
pendapatan UMKM di Kecamatan Warunggunung. Pemanfaatan QRIS dan media sosial terbukti berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pendapatan UMKM, sehingga pelaku usaha disarankan terus mengoptimalkan teknologi digital untuk memperkuat daya saing